این روش، راهی رسمی برای کشف احتمالات در یک فرآیند یا در جریان تولید محصولی تازه است به این ترتیب که کارکردهای اصلی فرآیند تعیین می شوند، ابزارها و روشهای مختلف که بتوان به وسیله آنها هر یک از کارکردهای اصلی را انجام داد فهرست می شوند و ترکیبی از این ابزارها به کار می رود تا فرآیندهای جدیدی بوجود آید. این روش قدرت شناسایی محصولات جدید شرکت های رقیب را دارد و می تواند استراتژی ها و محصولات آتی رقیب را شناسایی و برای مقابله با آنها تصمیم گیری کند.